九十年代的中国，彩电可以说是供不应求，一台彩电上百人甚至上千人排队抢购。
然而，仅仅过去了二三十年，电视的价格一降再降，75寸巨幕电视已经跌破3000元，一台32寸电视只要399元，但是它的销量却怎么也提不上来。
令人费解的是，在美国这个发达国家，随着他们把关税加到145%，成本不断上涨，电视机的需求量不降反增。
中国14亿人口，对电视机的采购量还不及仅有3亿人口的美国。
难道，中国人不看电视了？
01
八十年代，互联网还没有流行，大众的娱乐项目也非常有限，而电视的出现，成为了大众唯一的消遣方式。
那时候，电视还没有彩色的，但是并不是人人能买到，如果想要买就需要排队，凭票抢购，甚至还要找关系。
也因为很多人买不到电视，几户人家甚至一院子的人就只能围坐着看一台电视机。
而一台电视机的价格，可能是一户人家几个月甚至一年的报酬，但是即便如此，大家对电视机的需求量还是只增不减。
到了九十年代，随着商品房的普及，几乎每家每户都会在客厅预留电视墙的位置，电视成了一个家庭不可或缺的一部分。
但是随着智能手机的不断升级，手机从只能打电话、发信息升级到几乎覆盖了电视的所有功能，电视的领域大幅度萎缩。
商家尝试降低电视定价来吸引用户，但是定价一跌再跌，还是没办法挽回消费者对于电视机购买的热情。
去年，中国电视行业的数据格外刺眼，整年销量只剩2763万台，而且还有继续下滑的迹象。
这样惨淡的业绩，更是和美国的电视市场形成了鲜明的对比。
在美国，由于高额的进口关税，电视机的价格大幅度地增长，然而，电视机的销量依旧保持着增长的趋势。
数据表明，2025年，美国的电视出货量达到了4992万台，比2024年增长了3.2%。
中国是定价日渐下行，但是没有人买单，美国是定价逐步走高，销量却异常地好。
02
令人疑惑的是，明明国人的购买能力在提升，为什么那么便宜的电视，却没人买了？
其实答案很简单，中国人“不需要了”。
曾经，娱乐媒介很单一，电视是人们的唯一娱乐载体，年长的喜欢看新闻联播，年轻的喜欢看电视连续剧，小朋友喜欢看动画片，电视几乎覆盖了所有人群。
然而，随着时代的发展，生活步调日渐加快，娱乐设备也愈发丰富、便携，数码机具、各类智能设备也能取代传统的荧幕家电。
掌上终端同样可以看新闻、看电视，而且比电视机每天定时定点推送来得更加高效，同时还方便携带，可以随时随地随心使用。
有数据统计，我国民众平日看手机的耗时已经达到了4小时，而看电视的耗时还不足1个小时。
不只是因为手机更加便捷，还因为现在观影的体验感大打折扣了。
开机插广、看剧插广，从电视会员到超级会员再到单集收费，从单个操控器到多个操控器操作，系统也越来越复杂。
有网友表示：“电视胡乱收费，操作复杂，能用便捷数码设备，谁用电视。”
是呀，比起掌声终端，电视现已成为了形同虚设的摆设。
同时，需求见顶也是电视出货持续走低的关键因素。
经过几十年的普及，几乎家家户户拥有了至少一台电视机，而现在青年人的生活方式和审美观更是发生了巨大的改变，传统的电视已经逐渐被他们淘汰。
现在的青年人更喜欢极简风、轻奢风，客厅也不只是用来看电视，他们可以健身、办公、亲子互动等等。
电视机反而成了累赘，占空间又不实用。
03
同处在AI时代，为什么电视在中国卖不动，在美国却越卖越好了？
由于美国将关税增加到了145%，电视成本也随之上涨，但是3亿人口即撑起了近5000万台的销量。
其实根本原因是，美国人的生活习惯和消费习惯与中国人大不相同。
美国的土地面积和中国非常相近，但是人口只有中国的1/5，所以他们的居住空间普遍偏大，大多数的家庭住在独栋别墅。
而电视也是他们的核心装饰品，客厅、卧室、地下室也有可能配备独立的电视，一户多机是常态。
而且美国人的家庭聚会文化非常浓厚，感恩节、圣诞节、周末派对等等，一起看一部电影，一起用电视打个手游，也是很好的娱乐方式。
美国的体育文化气息也非常浓厚，橄榄球、棒球、冰球等拥有着大量的受众群体，大屏高清，环绕音效也能给他们观看赛事的极致体验。
在内容上，美国的电视生态没有中国那么复杂，几乎没有开机推广、插播海报，也不会有乱七八糟的收费，操作简单。
其次，美国人和中国人的消费观不同。
美国人更倾向于“提前消费”，他们不追求高性价比，但是他们会注重生活品质，电视科技创新、更加清晰的屏幕也可能带动他们消费。
美国的年轻人一般毕业之后会选择独立居住，而他们在外租住的时候，通常会购买一台新的电视，提升居家视听氛围。
租期届满，要么带走影音设备，要么就更换新机，这也能提高大屏产品的出货量。
04
一边是国内市场，价格持续内卷，用户体验糟糕，一边是海外市场，价格上涨，但是体验为王。
鲜明的对比之下，电视市场应该清楚地知道，一味的降价，并不能提高市场价值，只有了解消费者的痛点，并加以优化，才有可能扭转趋势。
提升消费者的使用体验，整治行业乱象，取消开机和强制植入的广告，虽然现在很多平台已经简化成了一键退出广告的模式，但是取消或许更能提升观看体验。
不要一味地追求大屏，改变产品形态，针对小户型或者极简风推出升降荧幕、可移动荧幕、投影荧幕等在不占空间的同时提升观看体验，虽然现在市场上已经出现激光荧幕，但是投射效果还有待考察。
摒弃低价内卷，提升电视机性能，打造差异化产品，比如TCL、小米、创维等已经可以做到免遥控，语音唤醒。
同时，不只是中国美国领域，电视行业可以深耕更多海外领域。
国内市场满载已成定局，增量非常有限，但是东南亚、非洲、印度等等，这些国家有很大的上升空间。
比如印度，还有40%的家庭没有电视，电视的需求量也在持续上涨。
除此之外，还能挖掘更多小众市场，比如酒店、民宿、学校等等。
时代更迭，购买需求也在变，但是产品市场不能一成不变，也要与时俱进，更加贴近现代人的生活才行。
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